[40409信息]当你提到腾讯魔方工作室集团时，我想你的第一反应是主流商业游戏，比如火影忍者、一人之下、王牌战士或妖精的尾巴：魔鬼男孩。
但鲜为人知的是，10年前，他们为儿童制作了一款产品。
2014年，这个系统有4亿多用户注册，但他们没有付费。
它的名字是洛克王国。
《洛克王国》在B站的轰动。
在“洛克王国”成立10周年之际，葡萄君找到了它的第一个制作人，现在的魔方工作室集团总裁张汉进，听他描述这个特殊产品的制作过程。
------毕业加入腾讯4年后，做过QQ厅、QQ飞车、QQ宠物的张汉金想为孩子们做一个“SNS（社交网络）”项目。
魔方工作室集团总裁张汉进是2009年社交网站最火爆的时候，但张汉进认为，Facebook式的产品形式不适合儿童。
10年前，腾讯创造了3亿用户，但4年来没有开通付费产品
他们不喜欢打字，也不需要频繁的在线互动。
相反，他们需要一个更温和、更有趣的体验。
听了汇报后，公司高层对这个方向非常感兴趣，张汉金得到了反馈：首先，确定产品形态，不要想着赚钱。
因此，该项目正式成立，代号为“天使”。
研究小组把商业化的负担抛在一边，尽一切努力去思考儿童社交网站应该是什么样子。
安吉尔的第一个口号是“在线主题公园”。
研究小组希望孩子们能玩各种各样的游戏，互相交流。
但与4399等小游戏平台不同，他们希望围绕一个主题提供更持续的体验和更新故事，“有点像季节性卡通。
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经过几次头脑风暴，我们还没有得出结论。
当时，腾讯没有足够的研究资源，而且“中国孩子很懂事。
如果你问他们喜欢什么，他们一般会说“很好”，不会当场反驳你的脸，“没人能证明自己。
为了让团队尽快达成共识，张汉金决定亲自出击：“我写的故事可能不是最好的，但我觉得比较清晰，讨论时间最短。
2009年至2010年春节期间，他把自己锁在书房里5天，写下了4万字的世界观和4万字级别的设计文件，创造了一个神奇的世界，叫做“洛克王国”。
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不过，在一次内部采访中，对于改名的原因有另一种说法：“我们认为这个人很好斗，很傲慢，让全中国的孩子都打他，他也很好。
（2） 在确定了主题、故事和框架之后，团队在内容和玩法的设计上又遇到了另一个问题：当时十几个成员互相看了看，突然发现他们都没有孩子。
如果你没有孩子怎么办？把自己当孩子，团队找到了全国非教辅少儿读物销售冠军：凤凰出版社，疯狂阅读化妆课，体验孩子们最喜爱的叙事技巧和艺术风格；在此基础上，他们阅读了北京师范大学出版的多部教育类图书，从理论层面总结出儿童喜欢的内容和形式，如“孩子喜欢色块，不喜欢细节多、层次感强的艺术风格”、“面部角色更容易被孩子接受”等。
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”如果你的战斗力达到100，你可以打败一个怪物。
这有什么意义？如果目的不强，他们可以在这个过程中获得新鲜的乐趣。
因此，在《洛克王国》中，新手导游并没有严格的设计。
只要孩子们拿起鼠标随意点击，就能发现许多符合实际经验的意外收获。
比如，点击树上的水果，果实就会掉下来，植物学家就会和玩家进行对话。
再加上宠物的收藏和玩乐，产品有点开放的世界。
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张汉金对效果很满意：“谁说用户之间的互动一定是在线的？我们也可以对他们进行线下交流的话题。
2010年7月，骆家辉王国启动了公开测试。
首日新增用户超过100万，数据非常好。
但打击来得很快：到了第二天，只剩下21万人。
队员们立刻紧张起来，开始分析原因。
原因很简单，用户第一天还不够准确。
当时，QQ是腾讯推广新旅游的有力工具。
然而，很多小学生从未接触过QQ。
相反，“摇滚王国”的内置功能是一键生成QQ号码。
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当然，他们不能留下来。
但第二个原因更为严重：经济体系出了问题。
为了降低内容消费的速度，该团队根据过去的经验设计了一个“逆刷”通货紧缩经济体系。
但孩子们对此有很多看法：他们对刷资源不感兴趣，但觉得自己的探索没有得到反馈。
谈了半个小时，老板回答说：“我上去看了一下，但内容还是可以的。
这句话给了张汉金信心：虽然数据不好，但至少方向是对的，产品还有一段路要走。
所以从7月到8月，他们坚持每周在调整经济体制的同时更新地块，最终在9月前重构了经济体制的内在逻辑。
”我们对经济行为不再有很强的控制力，demandIt更像一部互动漫画。
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所有的东西都还在那里。
9月后，骆家辉的数据开始飙升，PCU（同时在线人数最高的一个）每周末增加5-6万，这也印证了张汉金的猜想：“孩子们都要上学了。
教室的门一关上，几十个学生就坐在一个房间里，这就是自然的线下关系链。
如果学生不玩，孩子们甚至会袖手旁观，教他们玩。
2010年12月，骆家辉的PCU达到100万。
2011年春节回家时，他发现有亲戚的孩子自己负责福利。
张汉金突然觉得这个产品可能变成了。
也正是在这期间，管理层批准了设立魔方工作室的申请。
----未来几年，洛克王国的发展将越来越快。
该团队开始专注于其口号“21世纪儿童的集体记忆”，并试图扩大知识产权在更多领域的影响力。
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我们先看看，别赔钱。
但我们都有信心。
当时“洛克王国”的品牌引进就是这样，而“洛克王国”的注册就是这样的，用户数量慢慢增加到2亿，PCU已经达到270万。
一切看起来都很好。
但在2013年，已经把项目交给其他同事的张汉金，碰巧看到一段视频，突然感觉到一种强烈的危机感。
这个视频的内容很简单：一只猫在玩水果忍者。
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但如果有一天，孩子们在手机上玩游戏、看视频甚至听故事，我们还有什么优势呢？”2014年至2015年，骆家辉王国持续增长，但焦虑情绪也蔓延开来。
研究小组想在他们的手机上重现摇滚王国，但他们引以为傲的触摸式互动不如划船那样直接，这就成了一个劣势。
更重要的是，孩子们的手机不一定需要这样的社区。
为了不被时代甩在后面，留住用户，2014年以来，团队逐渐增加了更为严重的成长线内容，支付系统也应运而生。
游戏玩家抱怨摇滚王国变成了“鲁坤王国”。
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从行业来看，作为一款成熟的网络产品，这些行为并没有错。
但手机游戏对游戏玩家的心脏产生了抱怨。
2016年的手游结束后，他注意到，躲在球员身边的张汉瑾很不舒服。
他开始重新思考摇滚王国的定位。
”从前，我们想成为21世纪孩子们的集体记忆。
现在时代变了，即使找不到合适的人，让我们把它变成美好的回忆，为了实现这个目标，张汉金需要一个能够理解和信任洛克王国品牌的人。
他找到了《摇滚王国》的第一位文案，离开腾讯担任产品经理。
她在产品中的形象是小公主chrysia。
-----4——在劝说MC回到团队后，张汉瑾带她一起出去玩，埋伏在各种QQ群里，总结总结“洛克王国”的问题，教她如何与用户互动。
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张涵锦很感动：“你可能不知道这个人是谁，但作为一个象征，我真的出现在你的记忆里。
这说明用户对品牌还是很感性的。
但是对宠物抱怨。
”有时候我想出来反驳。
但既然所有用户都这么认为，那就没什么好说的了。
改变它。
一方面，球队试图淡化增长线，重新强调探索内容，以标准集换牌，鼓励玩家在收藏广度上下功夫，而不是在支付深度上下功夫；另一方面，他们也在探索新的版本更新模式。
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”你小时候没有得到的那个，长大后你会永远记得的。
现在，司仪决定把糖送回去给队员们。
2020年初，2012年消失的风雪镇再次出现在岩石王国。
过去的角色有了新的情节，老板、宠物和道具都回来了。
虽然本期数据变化不明显，但口碑有了很大提高。
从那时起，MC将不断测试历史版的小内容。
如果玩家能认同它，它会挖掘出关键词，直到它重塑了玩家想要的全部内容。
同时，MC也在提高更新内容的质量：“我会要求每个宠物技能的名称和效果与其故事和定位相同。
即使是7天的报到才能获得奖励，你也应该解释为什么你可以获得奖励。
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MC表示，他们的用户和收入“可能比市场上大多数基于网络的产品要好”。
团队可以对自己的盈亏负责，大家对目前的状况都很满意：“我们集团的姐姐把我们的经营活动和其他项目做了比较。
在许多团队中，运营活动可能只是填写表格。
但我们可以讲故事，我们可以把自己的想法放进去，我们可以玩各种各样的‘小心机器’，我们是自由的。
”--5-张汉金告诉我，“摇滚王国”每年有超过1100万的回头用户。
事实上，大多数人上网只是为了看一眼，他们不会在很长一段时间内上场比赛，但球队愿意这样做一些球员保留记忆：“我们就像家乡的一道风景线。
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你有更远大的梦想，你更喜欢在大城市获得更好的体验，但它们都无法取代家乡的舒适。
”《摇滚王国》10周年纪念视频中的弹幕，所以在过去的10年里，魔方从未想过要切断“摇滚王国”，每周的剧情更新也从未中断过。
从10周年纪念日起，用户们还可以接受“来自未来的摇滚王国”的一封接受信。
当日，认证为“洛克王国新作”的微博上线发布悬疑海报：主角骆家辉手持手机，屏幕上是一个奇怪的标识，但标识名称却是“洛克王国”。
近日，《摇滚王国》也成为国内首个热门搜索站B，张涵锦表示，《摇滚王国》不仅伴随着很多玩家度过童年，还伴随着魔方thr在他们自己的童年。
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