2020年核心联盟白皮书：质量、创新、内容成为三大关键词

    [40409信息]在2020年第五届黑石奖颁奖典礼上，核心联盟与iResearch联合发布了《2020年核心联盟白皮书》，《报告》从游戏市场的发展、游戏市场的发展、中国手机游戏产业的发展等四个方面系统总结了中国手机游戏产业的现状和趋势，游戏渠道的发展、对核心联盟发展的洞察以及游戏市场的发展趋势也对游戏市场和游戏渠道的发展进行了分析。

    本文介绍了报告的核心内容。

    白皮书指出，在政策调整和资本市场趋于平静的外部环境下，2020年中国手机游戏市场规模约为191850亿元，同比增长16、5%；在用户层面，预计2020年中国手机游戏市场用户规模为6.43亿，同比增长仅增长2.7%。

    

2020年核心联盟白皮书：质量、创新、内容成为三大关键词

可以说，中国手机游戏用户市场已经告别人口红利期，正式进入股票竞争时代。

    在这样的环境下，游戏产业的一些传统运营模式将逐渐衰落，优质精品游戏的长期运营效果将日益增强。

    白皮书将“易玩性”、“强社交性”、“满意度”定义为手机游戏产品的核心竞争力。

    在中国手机游戏市场，我们经常把“活跃”、“保留”和“付费”作为评价手机游戏最重要的数据维度。

    根据比较报告，这三项核心竞争力实际上一一对应于这三项指标。

    ”“易玩”源于中国手机游戏用户对游戏的碎片化使用高度依赖。

    

2020年核心联盟白皮书：质量、创新、内容成为三大关键词

游戏启动成本越低，用户尝试的意愿越高，可以促进活动的推广；“强社交互动”可以通过人与人之间的互动，有效提高用户黏性，增加游戏保有量；“满意度”测试的是游戏玩法的深度和屏幕表现带来的身临其境的感受，对用户的付费有很强的促进作用。

    手机游戏频道加速了升级转型的进程。

    在中国的移动游戏设备中，Android设备在2020预计将超过80%，预计将保持2020的增长趋势，特别是基于Android设备的5G和曲面屏幕的领先概念，这为这一趋势奠定了良好的基础。

    得益于国内Android设备出货量的增加，2020年游戏用户中的核心联盟渠道渗透率保持稳定增长，较2020年达到65、7%，位居行业第一。

    

2020年核心联盟白皮书：质量、创新、内容成为三大关键词

值得注意的是，2020年是手机游戏市场瞬息万变的一年。

    随着行业改革和调整的不断深入，新产品数量不断减少，游戏厂商对产品的深度运营和生命周期有了更高的期望。

    在此背景下，手机游戏频道也开始推进升级改造的进程：对于老产品，在形成部分忠实用户的基础上，加强深度运营，建立用户生态，拓展更多可能性；对于新产品，加强重点新产品的合作深度，拓展评价角度对游戏产品，尤其是一些高品质的独特产品，为了增强其美誉度和长期收益，渠道应加强对其的支持。

    

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核心联盟聚集了大量高质量的游戏用户。

    核心联盟用户规模庞大，仍在稳步增长。

    根据硬核联盟的数据，截至2020年10月，硬核联盟应用商店/游戏中心每月活跃用户数已达7.15亿。

    除了庞大的用户规模外，硬核联盟的用户属性堪称优质。

    其中，25-30岁的年轻用户所占比例最高，占30.8%。

    这部分用户也是中国手机游戏市场上认知能力和消费能力较强的群体。

    从游戏下载情况来看，我们也可以看出，铁杆联盟用户更喜欢重磅游戏。

    根据硬核联盟的游戏下载数据显示，硬核联盟用户下载的动作冒险、商业策略和角色扮演占重游戏类别的10%以上，均超过行业平均水平。

    

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而畅销书排行榜中大量的角色扮演游戏也从另一个侧面反映了用户对重磅游戏的偏好。

    核心联盟不断创新，推动行业发展。

    以大量优质用户为基础，核心联盟建立了强大的市场优势在航道运输领域。

    同时，核心联盟仍在拓展和尝试不同的发行模式，如广告量、基于软文和短视频的内容营销等，已取得初步成效。

    未来，核心联盟还将把“构建内容生态”作为整体发展战略的重要组成部分，在游戏信息、用户点评、玩家社区等内容模块、基于大数据的智能推送等方面下功夫，提高整体模式的综合发布能力。

    

2020年核心联盟白皮书：质量、创新、内容成为三大关键词

2020年以来，中国手机游戏市场进入整合期，游戏厂商面临巨大挑战。

    作为连接游戏用户和游戏厂商的桥梁，核心联盟始终坚持尊重市场和尊重用户的原则，为大量CP提供充足的资源，维护游戏CP的利益，同时也致力于促进游戏生态的健康均衡发展。

    对于这些内容的落实，核心联盟还构建了一批完善的制度。

    在高质量游戏方面，硬核联盟推出了超级明星计划。

    通过构建多元化的游戏评价体系，中坚联盟长期探索高质量的游戏，为真正的超级明星量身定制发行策略。

    在小游戏方面，通过快速应用标准和小游戏标准化，为开发者提供了统一的界面，降低了开发者的成本，提高了开发者的工作效率，方便开发者更快更好地与联盟内各厂商丰富的流量资源对接。

    

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此外，核心联盟正在布局海外市场，各厂商的海外门店已初具规模，海外联盟的开发平台也在逐步调试完善，以简化海外开发者的准入流程。

    未来，核心联盟将与游戏厂商合作，在更广阔的国际市场上创造新的成就。

    总之，核心联盟不仅推出了一些创新举措和创新理念，而且正在将这些理念付诸行动。

    在产品功能方面，以大数据推送为基础，提升用户体验；在分销策略方面，建立评价体系，打造超级明星计划；在市场开拓方面，统一第一、市场标准，聚焦小游戏发行生态。

    

2020年核心联盟白皮书：质量、创新、内容成为三大关键词

所有这些最终都将在制造商合作方面得以实现。

    维护CP的利益，促进市场发展，是核心联盟不变的宗旨。

    展望未来，中国手机游戏市场始终处于快速变化的过程中。

    5G的出现使云游戏变得容易，短视频的兴起给手机游戏营销注入了新的活力，移动电子竞技为游戏的长期运营提供了新的思路，但无论如何，高质量的游戏产品是一切的基础。在未来的中国手机游戏市场，核心联盟将与产业链各环节紧密合作，共同推动游戏精品化、精细化、长期化运作的进程，促进游戏产业健康发展。

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