[40409信息]12月20日，优衣库开始在全球各大商场推出联合品牌系列“堡垒之夜”。
这个早在今年7月就对外公布的合作计划，在各界玩家半年的热切期盼下终于出现。
这一系列产品一在全球推出就受到了消费者的追捧：许多职业玩家、主播和忠实玩家通过在社交媒体上展示自己的首次试穿照片来表达对堡垒的热爱。
前职业球员和主播在活跃的twitter上展示他们自己的照片/合成照片。
同时，“堡垒之夜”的民族服装也在22日启动了征集活动，旨在聚集更多像堡垒一样喜欢时尚文化的年轻人，让他们以发行联名基金的机会，看到堡垒之夜的另一面。
王俊凯在Elle访谈中展示了联合品牌的堡垒之夜，聚集了更多喜欢时尚文化的年轻人。
优衣库天猫旗舰店的销售数据也反映了联合品牌的知名度。
资料显示，堡垒之夜系列服装在天猫旗舰店推出三天后的销售额就超过了40万元，超过了同样是优衣库旗下的《星球大战》联名服装的销售额，该品牌已经上市两周。
从游戏产品到青少年群体的文化符号
1、 其实，这已经不是当晚的堡垒第一次如此大范围的跨界全球联动。
迪士尼大片中的最新大片：《百视达》的最新大片是“百视达”中“百视达”中的“百视达”中的“百视达”中的“百视达”中的“百视达”。
堡垒之夜在连环路上从未停止过。
除了电影之外，《堡垒之夜》也不放过与街头时尚品牌air jordan、流行音乐代表人物马士梅洛、全球十大DJ之一的马什梅洛以及北美著名电子音乐集团Lazer少校的合作机会。
《堡垒之夜》的广泛跨界联动，透露出他们独特的经营思路：基于年轻群体主流文化的跨界联动基础。
从游戏产品到青少年群体的文化符号
作为美国西海岸街头文化的代表，潮牌超级被全球Z世代包围。
2020年，最传统的奢侈品牌LV宣布与supreme联手发布联名包和各种物品。
公告发布后，知名品牌LV一改往日的陈词滥调，在年轻的市场上表现抢眼：LV的母公司LVMH集团销售额同比增长14%、6%，净利润增长24%，达到36.4亿欧元。
得益于街头时尚品牌的联手品牌，豪华系列LVMH集团的业绩大幅提升，重回“堡垒之夜”。
他们也采用与Lv相同的策略来吸引更多年轻人的注意力。
这是年轻人与堡垒本身的合作的结果。
无论是乔丹的街头文化品牌，还是马歇尔或拉泽少校，都属于年轻人的主流文化。
乔丹的时尚鞋已经成为年轻群体的“货币”象征，代表着他们的文化态度。
从游戏产品到青少年群体的文化符号
与“品牌实用主义”的前辈相比，Z一代的品牌消费是由社会动力驱动的以这些有特色的品牌或个人来跨界，其实已经体现了越界选择堡垒之夜的目标。
与《复仇者联盟》和《星球大战》等科幻电影的合作印证了这一方向，因为科幻电影是年轻人最感兴趣的话题之一。
可见，在越来越多的互动背后，《堡垒之夜》希望成为年轻群体自我表达和社会交往的一种“货币”和“符号”。
2、 优衣库和优衣库携手合作，深化与年轻人的交流。
所以，当晚要塞和优衣库推出联动，也就不足为奇了，因为这家服装店也选择了年轻人。
2013年，优衣库提出了“生活服”的品牌理念，开始意识到“你”的重要性天然气市场。
从游戏产品到青少年群体的文化符号
据tiktok品牌负责人介绍，优衣库60%-70%的营销计划是通过数字手段实现的，选择了年轻人日常使用的平台，包括手机终端、媒体终端和抖动。
原因是，用品牌领袖的话说，“用贴近生活的数字化方式与年轻人交流，让他们感觉自己是生活中的朋友”。
今年年初，优衣库和暴雪发布联合服装，引起了暴雪年轻玩家的极大关注。
其设计风格的选择也引起了暴雪玩家的热议。
虽然暴雪圈内褒贬不一，但门店已售罄的业绩证明了这种联动的成功。
因此，更多的游戏玩家也期待优衣库再次与其他游戏推出跨界设计。
今年年初，优衣库和优衣库联合推出了联合品牌优衣库。
值得注意的是，《要塞之夜》的运营始终以快速消费品策略进行：游戏在保留核心玩法的同时，以极快的频率更新产品，同时，以多种联动方式，带来用户对产品文化理念的关注和认同。
从游戏产品到青少年群体的文化符号
显然，优衣库凭借其自身的特点和相同的战略，很自然地会合作。
而从目前的成绩来看，双方的合作达到了双赢的目的。
3、 堡垒之夜正在成为年轻群体的象征。
随着高频率的更新和联动，堡垒之夜在年轻群体中的象征意义逐渐显现：它是一种可以使用、可以嘲笑、可以炫耀的社会通用货币，而不仅仅是一种普通的游戏。
法国哲学家让·鲍德里亚认为，消费者通过符号化产品的消费对自己进行一种“社会密码”，即用户通过一定的产品将自己编织成社会阶层或特定阶层、群体的社会秩序网络，这是用户通过消费的社会定位。
”这个功能总是定义一个特定的社会范畴，在特定的社会结构下，通过特定的对象或符号来表明它与其他范畴的区别，并决定自己的地位，但它是一种生产功能，因为它同时产生一定的社会阶层、群体和价值秩序，以产品的物质形象为代表。
从游戏产品到青少年群体的文化符号
其中一个比较著名的例子是法国著名足球运动员格雷兹曼纳经典右手放在前额前面，前额前面放“L”，左臂在腰部叉开，双脚连续交替抬起。
这个动作来自于城堡之夜的角色动作。
作为游戏角色的制胜动作，动作本身就意味着“吃亏”。
格雷茨曼模仿堡垒游戏中的庆祝动作。
比如拜仁青年队曾经一起在比赛中表演动作。
托特纳姆小将阿里也在比赛中用另一套舞蹈庆祝足总杯半决赛对阵曼联的比赛。
从游戏产品到青少年群体的文化符号
堡垒游戏中的舞蹈动作已经成为年轻人模仿和打招呼的一种方式。
这些年轻用户将在社交媒体上上传自己的堡垒舞视频。
他们也用要塞语打招呼。
他们经常利用堡垒之夜作为一个机会发起线下聚会。
同时，游戏元素创造的表情也在年轻人中流行。
该产品已融入年轻用户的生活。
令人惊讶的是，《堡垒之夜》从一款游戏产品到一部大片，再到一个符号，只用了两年时间。
与十余个品牌跨界联动，深入探索z世代传播规律，打造文化符号，连续两年荣获“游戏奥斯卡”TGA最佳持续运营奖，体现了堡垒之夜在营销和运营上的诚意。堡垒之夜与优衣库的合作也许只是其中之一，随着品牌a的进一步发展随着品牌的运作，越来越多的人会加入品牌。
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